Influencer Marketing Nedir, Avantajları Nelerdir?

Influencer Marketing Ne Demek?

Influencer kelime anlamı olarak etkileyen kişi demektir.  Influencer Marketing olarak da bilinen pazarlama türünü gerçekleştiren kişilere denir.  Bu pazarlama teknikleri genellikle büyük şirketler tarafından da kullanılmaktadır. Birçok influencer, sosyal medya profillerinde önemli bir takipçi kitlesi biriktirir ve bunu, yüksek takipçi sayısına sahip diğer kişilerle paylaştıkları reklamlar aracılığıyla işleri veya markaları hakkında kelime yaymak için kullanır.  Aktif kampanya, kısa sürede çok sayıda kişiye ulaşma ve ürün veya hizmetiyle tanınırlık kazanma potansiyeline sahipse başarılı olarak kabul edilir.

Influencer Marketing Nedir, Avantajları Nelerdir?
Influencer Marketing Nedir, Avantajları Nelerdir?

 Influencer aynı zamanda çevrimiçi kişilikler veya sosyal medya yıldızları olarak da bilinir ve kendi başlarına insanlar, ünlüler ve hatta halka açık kişiler olabilirler.  Etkileri, tavsiye ve öğüt almak için kendilerine gelen insanlara ulaşmalarında yatmaktadır.  Sosyal medya profillerinde – genellikle Facebook veya Twitter’da işleri ve fikirleri hakkında bilgi verirken, günlük yaşamlarında etkili olan insanlardır. 

Influencer Marketing, ücretli reklamcılıktan oluşur. Örneğin, bir şirketin moda çizgisi gibi belirli ürün ve hizmetleri tanıtmak için şirketlerin etkileyicilere ödeme yaptığı – hem de kazanılan reklamcılık.  Influencer Marketing ilk yıllarından itibaren ürünler ve hizmetler, Akademi Ödüllü aktrisler ve aktörler gibi ünlü kişiler tarafından profesyonel sporculara tanıtılmıştır.  Çok sayıda şirket, ürünlerini tanıtmak için ünlülere para ödüyor.  Bir örnek, Iron Man film dizisinde oynayan Amerikalı aktör Robert Downey Jr. ile yakın zamanda bir anlaşma yapan Amerikan moda şirketi Quiksilver olabilir.

Bu tür anlaşmalar Amerika’da çok yaygındır ve Hindistan’da da kullanılmıştır – Coca-Cola veya Hindustan Unilever’in markaları gibi çok uluslu ürünleri tanıtan Hintli ünlülerle.  Influencer marketing, hedef kitleye daha verimli bir şekilde ulaşma yeteneği nedeniyle yıllar içinde popülerlik kazanmıştır.  Ayrıca, örneğin basılı reklamlar gibi diğer pazarlama biçimlerine kıyasla ürün ve hizmetleri tanıtmanın daha uygun maliyetli bir yoludur. Influencer marketing diğer pazarlama biçimlerine göre sağladığı diğer avantajlar vardır. 

Influencer Marketing Avantajları Nelerdir? 

 Influencer Marketing’in temel avantajı, hedeflenen bir pazarlama şekli olmasıdır.  Markalar, sosyal medya profillerinde çok sayıda takipçisi olan etkili kişileri kullanarak, tüketicilerini diğer reklam türlerinden daha iyi hedefleyebilir.  Örneğin, Facebook profilinde 2.000’den fazla takipçisi olan bir kadının, istemeyen bir kişiye göre belirli bir markadan bir ürün satın almak istemesi daha olasıdır.  Bu, markaların başlangıçta büyük olan veya olmayan hedef pazarlarına ulaşmalarına yardımcı olur, böylece daha fazla satın alma için geri dönen sadık müşteriler geliştirebilirler. 

 Influencer Marketing kampanyaları, yoğun reklamcılık açısından nispeten yenidir, ancak yıllardır onay şeklinde olmuştur.  Müzisyen Moby’nin “Moby” kedi mamasıyla yaptığı veya aktör Hugh Grant’in elektrikli diş fırçasıyla yaptığı gibi, önemli ünlüler çevrimiçi ürünleri onayladı ve tüketicilere inanarak güvenilirlik ve güvenilirlik sağladı.  Influencer pazarlama ürünleri ve hizmetleri, yukarıda bahsedilen diş fırçası gibi, halkın gözünde dürüstlüğü ile tanınan biri tarafından onaylandıkları için ortalama bir reklamdan daha inandırıcı ve güvenilir olma eğilimindedir.  Bu ünlülerin takipçileri üzerindeki etkisi nedeniyle, ürün satışında daha etkili olma eğilimindedirler. 

 Influencer marketing kampanyalarının, markaların kulaktan kulağa yaydığı müşteri sayısını artırdığı da bilinmektedir.  Pek çok tüketici, bir sosyal medya profilinde güvendikleri birinin tavsiyelerine uyma eğilimindedir.  Çok takipçisi olan bir kişi ürününüzü tavsiye ederse, birçok kişi tavsiyeye güvenecek ve ürününüzü deneyecektir. 

 Influencer marketing, mikro influencerlar şeklinde de olabilir. Bunlar, ortalama influencerdan daha az takipçisi olan kişilerdir, ancak bu, hedef kitlelerine ulaşmadıkları anlamına gelmez.  Aslında, birçok şirket, takipçileriyle daha kişiselleştirilmiş bir bağlantıya sahip oldukları için mikro etkileyicileri ortalama olanlara tercih ediyor.  Genellikle, sadece onları beğenen ve sosyal medya gönderilerini geçtikten sonra hepsini unutan takipçiler yerine, söyleyeceklerini duymayı ve ürünlerini kullanmayı seven özel takipçileri vardır. 

 Influencer marketing ancak, dönüşümler açısından o kadar etkili değildir.  Influencer marketing kampanyası yürüten bir kişi çok büyük bir hedef kitleye ulaşabilir ancak bir kez onlara ulaştıktan sonra hedef kitle müşteriye dönüşmeyebilir.  Ürününüz, ünlüler tarafından onaylanmış lüks bir araba gibi, özellikle etkileyiciler için yapılmışsa, çevrimiçi olarak onaylamak için kaydolmadan önce markayı ve ne anlama geldiğini bilmeleri muhtemeldir.  Görüşlerinin kalitesi, şirketin yaptığı satın alma sayısında da fark yaratabilir.  Ünlü bir aktris veya aktör ürününüze olumlu bir eleştiri verirse, halk onu denemeye ve satın almaya daha meyilli olacaktır.  Bununla birlikte, bir influencer ürününüzün kötü olduğunu söylerse, insanların onu dinlemeleri ve sevmedikleri bir şeye para harcama riskini almaları pek olası değildir.

Yorum Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.